據國外媒體報道，亞馬遜已經發布了中文版移動應用商店，這表明它正在為下一步在中國銷售Kindle電子書閱讀器和平板電腦硬件做準備。自上周末以來，亞馬遜就一直在宣傳它剛剛推出的中文版Android應用商店。去年12月，亞馬遜在中國發布了Kindle電子書服務。該服務和它新推出的中文版應用商店均為其發布內容的關鍵平臺。

但是在中國，亞馬遜還沒有開始銷售它的電子書閱讀器和平板電腦硬件，亞馬遜駐華負責人也不愿透露未來發布硬件產品的具體時間。

北京Marbridge Consulting顧問公司的總經理馬克奈特金(Mark Natkin)表示，雖然亞馬遜還沒有在中國銷售硬件產品，但中國市場已經開始表現出對亞馬遜電子書閱讀器的需求。去年的研究數據表明，中國消費者從海外 市場購買的電子書閱讀器越來越多。

奈特金說，亞馬遜的Kindle Fire平板電腦也可以在中國取得很好的銷售業績。蘋果已經占據了中國平板電腦市場，但它主要集中在高端市場。亞馬遜的Kindle Fire售價僅159美元，對更關注價格而非品牌的中國大眾消費者來說更有吸引力。

據業內分析師稱，聯想集團專注于開發和銷售廉價平板電腦，它目前是中國第二大平板電腦廠商，市場份額為14%。

雖然亞馬遜品牌在美國叫得很響，但在中國電子商務市場還屬于籍籍無名之輩。它面臨著本地競爭對手如淘寶網、360商城和其他網絡商城的激烈競爭，淘寶網和360商城均出售電子書產品。

中國市場也已經成熟，本地應用商店很多，其中有些是由手機廠商和電信運營商開設的。亞馬遜在推出中文版應用商店的同時還增加了更多本地化的產品，應用商店里列出了新浪微博和視頻共享服務的軟件，但是沒有美國的流行應用如Netflix和Twitter。