不管你是否關(guān)注手機(jī)行業(yè)，如果到現(xiàn)在還沒聽說過錘子手機(jī)或是羅永浩，那你真的是Out了。作為今年上半年新發(fā)布的手機(jī)機(jī)海當(dāng)中的一員，羅永浩的錘子手機(jī)在其中反省熱烈，聚集著最多的目光。錘子手機(jī)的發(fā)布也儼然成為了社會性事件，線上線下、街頭巷尾都能聽到人們在談?wù)摰穆曇?，很有可能您也在參與其中。正是這么一個“錘子”在某種程度上已經(jīng)攪動到互聯(lián)網(wǎng)，甚至是生活中茶余飯后等等，這一切都是營銷使然。然而這個天天都在談、天天都有人在做的營銷，為何在老羅手里怎么有如此大的力量？老羅的錘子營銷又有怎樣的憂患？下面的文字將嘗試解析一番。
   錘子手機(jī)的營銷效果有多棒？小編都不需要羅列錘子手機(jī)發(fā)布會、錘子手機(jī)和羅永浩的百度指數(shù)。只需打開你的微博和微信朋友圈，看到了嗎？那就是營銷效果。

老羅與錘子相互造神

   經(jīng)過一定的了解之后我們會發(fā)現(xiàn)，無論是說手機(jī)。說錘子科技，事實(shí)上我們都是在說羅永浩，錘子科技的營銷也是如此。錘子營銷最大的特征便是以老羅羅永浩為核心，而且只以也只有這一個核心，基本沒有其他外圍配合輔助的營銷措施，全靠老羅一張嘴，其他的重要人物我們已經(jīng)自覺不自覺地忽略了，如此看起來老羅一人便是錘子科技的象征。是為造神第一步。
   其次，首先羅永浩向來以張揚(yáng)狷狂的混不吝而聞名于世，在其還是一個言辭辛辣、語錄頻出的新東方英語老師的時候就已經(jīng)展現(xiàn)了出眾的個人魅力，早年運(yùn)營牛博網(wǎng)、拍電影、公開砸西門子冰箱等舉動也讓羅永浩這個具有實(shí)干精神的理想主義者形象深入人心，這正是這種搶眼又稀缺的性格贏得了大量認(rèn)同他的粉絲和良好的口碑。至今提起羅永浩，人們還會想起那句“彪悍的人生不需要解釋”，經(jīng)由老羅之手打造，錘子手機(jī)也不可避免地帶上了和其創(chuàng)始人一樣的強(qiáng)悍氣質(zhì)和理想主義色彩。

   而這正是老羅有意向做到的?；趧?chuàng)始人老羅的強(qiáng)烈個人色彩，老羅羅永浩通過多種方式為錘子手機(jī)附上了一種高逼格的印象。在發(fā)布會上打破、鄙視大肆鼓吹硬件參數(shù)的舊習(xí)，而是易懂的一句帶過，此為不落俗。并且在錘子手機(jī)各個部分都有不同的大佬名人為其提供認(rèn)證或是背書，搬出在音樂節(jié)、文藝界富有影響力的張亞東和左小祖咒、或是蘋果前工業(yè)設(shè)計總監(jiān)Robert等人的宣傳效果明顯要好過把口水費(fèi)在各種高深的什么旗艦硬件上。這也是老羅在各種圈子豐富的朋友人脈所擁有的優(yōu)勢，并且運(yùn)用得當(dāng)?shù)恼?br />    可以說羅永浩的狷狂、實(shí)干、理想主義讓錘子手機(jī)逼格甚高，在眾手機(jī)中鶴立雞群，甚至能夠成為一種賣點(diǎn)。而精雕細(xì)琢的錘子手機(jī)也為老羅這個富于個性的錘子科技代言人口碑更高、逼格更甚，兩者相輔相成、互相造神。人們也會把對于羅永浩的認(rèn)同同樣投放在錘子手機(jī)上。

老羅已然是手機(jī)的賣點(diǎn)之一。

了解、利用信息傳播規(guī)律

   老羅的營銷戰(zhàn)場幾乎只是在微博上完成的，但是效果出奇的好，影響的范圍亦是相當(dāng)?shù)拇蟆Ｈ绻搫?chuàng)始人微博對企業(yè)的增益，羅永浩微博必定是第一，而這一切都是基于羅永浩對信息傳播規(guī)律的了解和出色運(yùn)用。
   羅永浩在營銷時有著清晰而有遠(yuǎn)見的規(guī)劃。首先網(wǎng)絡(luò)上的信息是碎片化的，產(chǎn)生地快，消失地更快?；谶@一點(diǎn)，羅永浩在微博上總能適時點(diǎn)爆輿論熱情，維持話題熱度。早在錘子手機(jī)發(fā)布之前羅永浩就開始在微博上鋪路為營銷造勢，不僅在微博上頻頻放出驚人理論，還通過微博做各種各樣引發(fā)猜測的調(diào)查問卷，不但吸引了大量的關(guān)注，還使得網(wǎng)絡(luò)上始終存在著關(guān)于錘子的爭論聲，借此錘子手機(jī)一直能夠保持著較高的關(guān)注度。

   另外，憑借老羅在文藝界、科技界的好人緣，老羅的朋友們，一眾大V在錘子手機(jī)發(fā)布后在微博上聲援力挺。相對于廣告的狂轟濫炸，名人推薦不僅為產(chǎn)品鍍金，宣傳效率更高且效果更好。

善于觸動受眾，甚至是媒體的癢點(diǎn)

   歸根結(jié)底，羅永浩的營銷成功是因為他和他的錘子科技有著“勾引”能力。正如小標(biāo)題所言，也正如我們所看到的那樣。在百度里搜出來關(guān)于錘子的文章不計其數(shù)，小編也是連續(xù)兩周申報了關(guān)于錘子的選題，這就是老羅和他的錘子科技所擁有的“撓癢癢”能力。它知道如何激起你的興趣，挑起你的注意力。其本身的爭議性成為人們愿意自發(fā)報道、評論的源動力。就像我們經(jīng)常會看到很多人會說“我既不是羅粉，也不是羅黑，單就錘子手機(jī)這件事來說....”

隱憂

   但是聲勢之下也有隱憂。老羅的錘子營銷錘子營銷雖然目前風(fēng)生水起，卻有著過分依賴羅永浩的問題，一顆企業(yè)的營銷僅靠創(chuàng)始人的個人能量是萬萬不夠的。相比之下，另一個營銷大師小米則是一個系統(tǒng)化的營銷體系，不僅負(fù)責(zé)營銷的人員眾多，并且覆蓋線上線下、微博微信、社區(qū)、小米粉絲聯(lián)盟等等，已經(jīng)延展成為了一個小米營銷體系，這是一人之勇所不能做到顧及的。用一個比喻，老羅的營銷像是一個美國個人英雄主義的超級英雄，而雷軍的小米營銷則是有編制的凡人108將。再強(qiáng)大的個人也難以勝過一個體系，老羅的錘子營銷即是如此。