国产精品无码一区二区三区免费,高清2019av手机版,九九九精品视频综合在线,AV鲁丝片一区二区三区

奇兔資訊
首頁 > 奇兔資訊 > 文章正文

線上渠道不行了?手機廠商:成本太高

發(fā)表于:2016年06月03日 | 來源:互聯(lián)網 | 編輯:liyumei
導讀:讓手機廠商越發(fā)感慨的是,線上成本增加得太多。據某手機廠商透露,除了傳統(tǒng)的返點利潤之外,還有大量的廣告費和推廣費、營銷費已經售后費用;而且利潤返點越來越高,根據不同廠商的議價能力,大概維持在2%-25%之間。

  618還未到,電商平臺之間就已經火藥味兒十足:你請董明珠,我就請楊元慶。


  實際上,對于手機廠商來說,優(yōu)質的電商渠道就那么幾個,可選擇性很小。而從去年開始,線上渠道就已經被公認為遇到了天花板,但作為能夠迅速鋪貨和出量的渠道,手機廠商又不得不繼續(xù)加以投入。



  讓手機廠商越發(fā)感慨的是,線上成本增加得太多。據某手機廠商透露,除了傳統(tǒng)的返點利潤之外,還有大量的廣告費和推廣費、營銷費已經售后費用;而且利潤返點越來越高,根據不同廠商的議價能力,大概維持在2%-25%之間。


  線上渠道,真的不行了嗎?


  線上渠道遇到天花板


  相比線下傳統(tǒng)渠道,線上渠道因為省去了租金柜臺和層層代理的繁瑣程序,節(jié)省了中間環(huán)節(jié),提升了手機廠商的利潤,并且可以直接讓利給消費者,一度成為手機廠商熱衷的渠道。手機廠商要么自建商城、要么依托京東、天貓、蘇寧易購等第三方電商渠道。


  但隨著網購人口紅利快速下降,新用戶增長緩慢,線上渠道遇到了天花板。根據中國互聯(lián)網研究中心調研結果顯示,2016年以后每年新增網購人數非常有限,網購用戶增長率將從2014年的19.7%下降到了2017年的6.05%。


  另外,在中國市場智能手機日趨飽和開始進入換機市場。換機用戶對手機提出了更高的要求,不再只提性價比。


  魅族李楠曾經提出一個觀點:性價比危險。他認為性價比是能解決性能和價格的問題,但現(xiàn)在中國的消費者關注的越來越多,包括設計、體驗、服務、品牌等因素。而這些體驗正是線上渠道所欠缺的,用戶又開始更多轉向線下。


  根據GfK預測數據,2016年中國智能手機線上市場同比增長率為8%,在整體市場占比為25%。業(yè)界認為線上和線下渠道基本將會穩(wěn)定在三七比例上。


  獲取用戶的成本在增加


  其實,除了線上增長空間有限,體驗、售后和維修的劣勢之外,線上渠道本身的優(yōu)勢也在消失。


  努比亞倪飛在接受媒體采訪時曾表示,線上增長放緩的主要原因是線上獲取用戶的單一成本跟線下成本已經非常接近,原來線上比較便捷和低成本的優(yōu)勢不再那么明顯。


  在手機廠商負責渠道的張亮(化名)向網易科技透露,目前線上成本上漲是肯定的,除了傳統(tǒng)的利潤返點之外,還有一大筆費用來自廣告費、推廣費、營銷費和售后費用。


  張亮向網易科技表示,在線上渠道剛剛興起的時候,京東、天貓等渠道都是求著給廠商資源。這點從2014年京東王笑松的一次采訪可以獲得佐證,其當時透露了手機品牌廠商對電商渠道從冷淡到主動合作的變化過程,并稱剛開始的時候根本聯(lián)系不上手機廠家。


  而當時,線上渠道之間為了爭取更多的廠商和用戶,獲得更高的市場份額,會讓利給消費者或者向手機廠商收取較少的利潤返點。


  這一切都已經發(fā)生了改變。


  “去年之前,京東內部的利潤考核并不嚴格,主要是市場占有率,今年開始有了最低的利潤要求?!睆埩帘硎?。


  據網易科技記者了解,第三方線上渠道會將廠商分類,有的廠商是專門爭取利潤,有的則是用來提升平臺調性和吸引流量的,有的則是長期戰(zhàn)略合作。針對不同類型的廠商,第三方線上渠道會有不同的利潤空間。


  有相關人士向網易科技記者透露,某家線上渠道利潤返點會在2%-25%之間,手機品牌越強勢議價能力就越強,渠道結構越完善對線上依賴越低,也會有議價能力。


  線上渠道仍不可缺


  “線上優(yōu)質渠道就那么幾個,對于廠商來說即使成本增加,也必須做出選擇?!痹谀呈謾C廠商工作的丁勝(化名)向網易科技表示。


  而且,線上渠道能夠迅速覆蓋全國市場,快速出量。因此,線上渠道仍在手機廠商首發(fā)平臺行列。


  今年開年三星、華為、魅藍等手機廠商的旗艦機都有選擇在京東首發(fā)。而且京東還和幾大手機品牌簽署了銷售協(xié)議:榮耀與京東簽署了180億銷售協(xié)議;樂視與京東簽署包銷協(xié)議,銷售樂視全系列手機600萬部;魅族與京東簽署了100億年度銷售協(xié)議;中興也與京東簽署了200萬臺手機的戰(zhàn)略合作;360手機與京東簽署合作協(xié)議,聯(lián)合銷售至少400萬臺360手機。


  與此同時,天貓與蘇寧聯(lián)手稱要打造全國最大的手機零售平臺,銷售目標1000億。天貓手機事業(yè)部總裁潘志勇表示,天貓、蘇寧已與華為、魅族、榮耀、三星、樂視、努比亞、OPPO、vivo、華碩、聯(lián)想、美圖等眾多品牌簽約,后續(xù)還會增加廠商數量。

標簽:手機線上渠道
Copyright ? 2019 m.evextal.com All Rights Reserved. 深圳市奇兔軟件技術有限公司 粵ICP備13032557號-1
韩国女主播精品一区二区| 日日日日日日日日日日干b| 精品少妇高潮中出久久二区| 欧美综合亚洲日韩精品区| 久久精品亚洲熟女av蜜臀| 亚洲av熟女五十路中出| 成人免费在线观看你懂得| 日韩欧美操逼黑吊操嫩逼| 91人人妻人人做人人爽| 日本十八岁美女逼下的毛| 欧美激情自拍偷拍一区二区 | 91精品福利在线观看播放| 日本一在线中文字幕天堂| 秋霞鲁丝片AV无码少妇| 欧美淫穴性爱:| 国产怡春院无码一区二区| 综合亚洲欧美日韩综合久久| 亚洲最大成人网 色香蕉| 激情婷婷丁香五月色综合| 黄色三级片子在线观看污| 嗯嗯嗯嗯疼轻点爱插视频| 内精品自线自拍1717| 欧美少妇xxx| 国产欧美日韩久久久精品| 久久久精品国产免大香伊| 欧美日韩中文亚洲精品视频 | 射逼里污污软件| 欧美色欧美亚洲另类一区| 精品艹99啊啊| 亚洲av激情男人的天堂| 亚洲高清大鸡巴尻小逼逼| 中日韩无码视频| 女的被鸡巴深入阴道网站| 男女牲交全过程免费播放| 亚洲一区二区不三区不卡| 男人的天堂av2014| 精品日韩久久久一区二区| 美女被插出白浆内射视频| 国产无遮挡又黄又湿又爽| 人人玩人人添人人澡超碰| 欧美老妇性成熟XXXX|