前不久，微軟在一份向監(jiān)管部門遞交的文件中表示，計(jì)劃在今年5月宣布裁員1850人的基礎(chǔ)上，額外再裁掉2850名員工，這次主要集中在其智能手機(jī)硬件業(yè)務(wù)和全球銷售部門，其中絕大部分人是諾基亞的員工。

　　自從2013年9月微軟宣布以76億美元的價(jià)格收購(gòu)了諾基亞公司移動(dòng)手持設(shè)備及服務(wù)業(yè)務(wù)，納德拉接任鮑爾默成為微軟CEO之后，似乎每年一次裁員的慣例，都在擺脫諾基亞這個(gè)“累贅”。

　　尤其是今年，除了裁員之外，5月中旬的時(shí)候，微軟更是宣布以3.5億美元的價(jià)格將諾基亞功能手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給富士康旗下的一家子公司......看來(lái)微軟為了脫手諾基亞，真的是煞費(fèi)苦心啊。

　　緊接著，諾基亞宣布把諾基亞品牌和一些專利技術(shù)授權(quán)給芬蘭手機(jī)制造商HMD公司，該公司將重新生產(chǎn)諾基亞品牌的智能手機(jī)和平板，諾基亞將會(huì)按照產(chǎn)品銷售量收取商標(biāo)授權(quán)費(fèi)和專利授權(quán)費(fèi)。

　　一連串的事件意味著，一方面微軟收購(gòu)諾基亞試圖提振移動(dòng)業(yè)務(wù)的愿景泡湯，另一方面諾基亞這家手機(jī)巨頭在被拆的七零八落的同時(shí)，隨著位于芬蘭的手機(jī)部門關(guān)閉，芬蘭曾經(jīng)的國(guó)民手機(jī)已然隕落。

　　那么，在諾基亞隕落的這幾年，芬蘭本土的手機(jī)市場(chǎng)又在發(fā)生著怎樣的變化?

　　華為、一加，大有碾壓蘋(píng)果、三星的勢(shì)頭

　　事實(shí)上，在2013年第一季度，三星手機(jī)的銷量就在芬蘭超越了諾基亞，躍居第一。當(dāng)時(shí)IDC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，在芬蘭市場(chǎng)，三星占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)36%的份額，諾基亞退居第二，市場(chǎng)份額為33%，蘋(píng)果排名第三，市場(chǎng)份額為14%。這是諾基亞首次在本土市場(chǎng)被國(guó)際手機(jī)廠商超越。

　　接下來(lái)2-3年的狀況，我們都看到了，微軟收購(gòu)諾基亞之后，Windows Phone的市場(chǎng)反饋也是平靜如春水一般，而三星在北歐甚至全球市場(chǎng)一直表現(xiàn)都很不錯(cuò)，但近兩年隨著智能手機(jī)技術(shù)升級(jí)換代的加速推進(jìn)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的急劇變化，手機(jī)市場(chǎng)的位置也在快速易主，蘋(píng)果、三星在全球范圍內(nèi)皆出現(xiàn)了銷量下滑，高價(jià)策略遭遇嚴(yán)重沖擊。

　　現(xiàn)在，最新的報(bào)告顯示，在諾基亞的本土市場(chǎng)芬蘭，除了被蘋(píng)果、三星占據(jù)之外，國(guó)產(chǎn)廠商華為、一加也開(kāi)始嶄露頭角。

　　根據(jù)芬蘭最大運(yùn)營(yíng)商ELISA公布的7月份手機(jī)銷量排行顯示，線上銷量一加3排行第一，華為Honor 7排行第三，銷量前三國(guó)產(chǎn)廠商獨(dú)占兩席。

　　線上渠道前五分別是：OnePlus 3、Samsung Galaxy J5、Honor 7、Apple iPhone 5s、Apple iPhone6s。

　　而全渠道銷量排行榜單顯示，一加3排行第二，華為P8 Lite上榜前五，在榜單前15名中，華為獨(dú)占4款機(jī)型，一加2、一加3均上榜占據(jù)兩個(gè)席位，大有碾壓蘋(píng)果、三星的勢(shì)頭。

　　全渠道銷量Top 15機(jī)型排名如下：

　　? Samsung Galaxy J5

　　? OnePlus 3

　　? Apple iPhone 5s

　　? Apple iPhone 6s

　　? Huawei P8 Lite

　　? Huawei Honor 7

　　? Samsung Galaxy A3

　　? Nokia 215 (2G)

　　? Huawei Honor 7 Lite

　　? Microsoft Lumia 550

　　? Nokia 108 (2G)

　　? Apple iPhone SE

　　? Samsung Galaxy S7 Edge

　　? Huawei Y5

　　? OnePlus 2

　　結(jié)合榜單中的其他機(jī)型，不難看出，除了蘋(píng)果之外，低端安卓機(jī)似乎更受芬蘭歡迎，但是在4G網(wǎng)絡(luò)流行的今天，諾基亞兩款2G手機(jī)竟然也出現(xiàn)在了榜單內(nèi)。這是否也間接印證，納德拉接任微軟CEO后不久，即宣布微軟將會(huì)在未來(lái)18個(gè)月內(nèi)放棄諾基亞功能機(jī)業(yè)務(wù)，這項(xiàng)決策是錯(cuò)誤的?

　　華為入圍不稀奇，一加憑什么?

　　綜合榜單來(lái)看，華為上榜并不稀奇，因?yàn)樵诮衲?月下旬，華為消費(fèi)產(chǎn)品芬蘭市場(chǎng)主管米卡·恩格布洛姆說(shuō)就宣稱，在芬蘭華為手機(jī)今年一季度銷量首次超越蘋(píng)果，并僅次于三星，市場(chǎng)占有率升至23%，芬蘭也成為華為在歐洲市場(chǎng)份額最高的國(guó)家。

　　除此之外，華為在2012年底就宣布在芬蘭建立智能手機(jī)研發(fā)中心，可謂積淀頗深。

　　但是一加3在如此短的時(shí)間內(nèi)取得嬌人的成績(jī)是頗令人意外的，尤其是與蘋(píng)果、三星、華為等強(qiáng)勁對(duì)手PK的情況下，而且根據(jù)運(yùn)營(yíng)商ELISA官方介紹，一加是2016年5月才開(kāi)始通過(guò)ELISA在芬蘭銷售。

　　很多人在看到這個(gè)榜單時(shí)，第一感覺(jué)可能都是：一加憑什么?

　　這里就有必要簡(jiǎn)單提一下一加的海外策略。從一加成立第一天起，雖然策略與小米同為主走電商渠道相似，但國(guó)際化速度卻更快。

　　“一加專注服務(wù)全球市場(chǎng)，這是公司上下一直以來(lái)所信奉的”，劉作虎不只一次這樣說(shuō)過(guò)。

　　歐美被一加認(rèn)定這幾年很重要的市場(chǎng)，畢竟作為科技制高點(diǎn)，在歐美得到認(rèn)可后，再去覆蓋印度或其他東南亞國(guó)家就很容易，這個(gè)策略目前看來(lái)卓有成效。

　　2014年4月一加1代橫空出世，經(jīng)過(guò)一年的市場(chǎng)打拼，一加1銷售150萬(wàn)臺(tái)，其中60%(90萬(wàn)臺(tái))出貨量來(lái)自海外市場(chǎng)，今年一加3發(fā)布時(shí)，CNET評(píng)價(jià)說(shuō)一加3超過(guò)了他們測(cè)試過(guò)的所有旗艦手機(jī)，而The Verge則毫無(wú)保留地推薦一加3。

　　2015年11月底，劉作虎內(nèi)部信透露公司開(kāi)始變得浮躁，太過(guò)急于求成，在公司還沒(méi)完全站穩(wěn)的時(shí)候就邁起了大步，一度迷失了方向。

　　其中就提到關(guān)鍵的一點(diǎn)：市場(chǎng)盲目覆蓋，導(dǎo)致被動(dòng)和疲于奔命。

　　要知道，2015年的時(shí)候一加就宣布已進(jìn)入36個(gè)國(guó)家和地區(qū)，這種瘋狂、甚至有點(diǎn)盲目的擴(kuò)張不僅占用一加有限的資源，而且大部分地區(qū)對(duì)海外出貨量增長(zhǎng)意義并不大。

　　緊接著劉作虎宣布在海外市場(chǎng)成立歐洲、美國(guó)本土團(tuán)隊(duì)，并宣稱在2016年二月底前徹底改善服務(wù)口碑，除此之外加大印度市場(chǎng)的投入。一加的海外策略開(kāi)始變得“聚焦”。

　　事實(shí)上，劉作虎也無(wú)意中透露過(guò)，一加在印度市場(chǎng)的出貨量，已躍居一加海外出貨量最高的國(guó)家，超越了此前海外銷售量最高的美國(guó)和德國(guó)。

　　如此看來(lái)，在一加海外策略由分散變得聚焦之后，“歐美市場(chǎng)打品牌，東南亞市場(chǎng)走量”的打法則顯得更為實(shí)際，也直接有效。

　　這與華為手機(jī)進(jìn)軍海外的市場(chǎng)戰(zhàn)略大有異曲同工之妙。

　　雖然從ELISA公布的7月芬蘭手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，華為、一加都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但縱觀全球范圍，依然經(jīng)歷洗牌期的手機(jī)時(shí)代，各家手機(jī)廠商也都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，打出各種策略甚至尋求其他業(yè)務(wù)以謀求增長(zhǎng)。

　　華為、一加作為手機(jī)圈里的成員，面臨的挑戰(zhàn)自然也頗為艱巨，尤其對(duì)于一度輕視國(guó)內(nèi)而主攻海外市場(chǎng)的一加，在進(jìn)軍海外時(shí)，渠道、專利、社會(huì)屬性層面都面臨著未知的風(fēng)險(xiǎn)?？梢韵胍?jiàn)，隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛出海，海外市場(chǎng)呈現(xiàn)國(guó)內(nèi)大拼殺的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，也是遲早的事。